【多少投资】从张子枫荧幕初吻引热议出发,来一场吻戏营销图鉴

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在刚刚已往的小长假里,以8.2亿+的票房成为史上票房最高的清明档期。其中,张子枫领衔主演的《我的姐姐》赚泪又卖座,票房高达3.78亿,是继《你好,李焕英》之后亲情类题材的又一匹黑马。

除了影戏自己的优良品质与广普话题性之外,《我的姐姐》在营销层面的动作亦有一定的催化作用。

就以吻戏营销为例,在影戏上映前,张子枫与梁靖康之间吻戏的花絮便已在网络上流传,引发了大量的关注,也衍生了不少相关的话题,其中,张子枫的荧幕初吻是一大热门营销点,#张子枫梁靖康吻戏#这一话题有6.2亿阅读量、12.7万讨论量,不少网友为此叹息:“妹妹长大了。”

此外,在《我的姐姐》首映礼上,诚开顽笑说对片中子枫的吻戏“不”,由于他原本想把张子枫的吻戏留给《唐探》中刘昊然饰演的“秦风”,绝大多数网友以为陈思诚这一想法过于油腻,秦风与思诺之间更多的是在灵魂层面的交流,在这一看法冲突之下,#陈思诚原想把张子枫吻戏留给刘昊然#这一话题亦引发了较多的关注,有6.21亿阅读量,6.2万讨论量。

从张子枫的荧幕初吻到陈思诚的相关言论,无论舆论导向若何,都孝顺了一定的话题热度,为影片起到了提高声量、导流的作用。将眼光放至行业,当前不止于《我是姐姐》,在影视综艺当中,亲吻这类的名排场总是能够引发一波围观热潮,但这真是内容营销的万金油吗?

1、无所不在的吻戏营销

“来不及说我爱你,就用吻来腻死你。”这是多年前钟汉良、李小冉主演的《来不及说我爱你》播出时,某报社宣布的影评题目。可见,在纸媒时代,吻戏便已是剧集营销的主要抓手。

随着社交平台、短视频等深度深入人们的一样平常生涯,吻戏营销有了更多样形态的出现,或是GIF,或是短视频切片,或是鬼畜混剪,瞄准观众的嗨点,举行精准营销。

近年来,各大剧综的吻戏营销话题,在形态上可是“花里胡哨”,就以近期的热门吻戏为例,在《你是我的城池营垒》马思纯与白敬亭的沙发吻,在《一起深呼吸》里杨佑宁与戚薇的蜜桃吻、在《平行时空遇见你》里桐与霖的牙膏吻,另有面条吻、倒立吻、蛋糕吻、喷嚏吻、浴巾吻、拉丝吻等。

在这一系列出圈的吻戏背后,往往都是剧综内容的名排场时刻。针对这些名排场的内容营销,详细打法更是名堂百出。对此,读娱君总结了常用的方式论。

一是拉满期待值的饥饿营销。

在刚刚收官的《锦心似玉》,钟汉良饰演的侯爷与谭松韵饰演的罗十一娘之间的“体面吻”,亦是播出历程中观众所期待的名排场。在着迷磕糖的同时,钟汉良过往的吻戏cut再度被提及,强化钟汉良吻戏的苏感,指导用户在微博等社交平台宣布“徐令宜十一娘今天体面了吗”这样的逐日一问,以养成的方式强化观众的追剧动力。

内容制作方深谙观众的磕CP心理,善于选择最适当的时机输出响应的内容。像韩剧便有第八集定律,即在第八聚会泛起吻戏,像《来自星星的你》《金秘书为何要那样》等热门剧集皆是云云。在这一定律之下,让观众对于剧集中男女主的情绪进度有期待感,增强观众与剧集之间的粘性与话题度。

二是明星之间联动营销。

明星之间的联动营销,是强强团结的一大显示方式。在相关吻戏放出之后,的明星以吃瓜群众的视角举行评价,增强观众的信托度与代入感。在《怦然再心动》最新一期播出后,#王子文吴永恩亲上了#亦登上了微博热搜,阅读4.6亿,讨论9.1万,成为当期节目的一鬼话题爆点,对此,发博嗑到了:“被王子文吴永恩甜晕已往了,掐人中ing...”这一磕糖言论进一步扩大了话题的影响力。

三是花絮营销。

这一营销方式顾名思义即是将吻戏作为花絮播放出来,让观众在磕糖历程中领会背后的故事,进一步发酵话题。以《你是我的城池营垒》为例,沙发吻背后的花絮放出后,网友不禁感伤,“原来那么甜的沙发吻是米医生导出来的啊”,直呼比正片还甜。

当下,吻戏的花絮一样平常在线上平台播出,以此为前言,盘活站内外的话题热度,最终赋能于剧集IP自己。值得注重的是,此前《山河令》的花絮举行了付费实验,或许未来,吻戏花絮将是内容付费的一大新增进点。

四是反向营销。

没有吻戏,亦能营销吻戏。一直没有吻戏的彭昱畅靠盼望拍吻戏来立人设而乐成出圈。在《无与伦比的宣布会》《憧憬的生涯》等综艺节目中,彭昱畅多次提及想演吻戏的愿望。

不外,也正由于这样,在小鲜肉恋情曝光都是“屋子塌了”的大环境下,彭昱畅宣布恋情获得了宽大网友的祝福,不少粉丝还以为彭昱畅有前途了。此番,曾在影戏《快把我哥带走》中饰演其妹妹的张子枫已有吻戏,#彭昱畅什么时刻能有吻戏#这一话题再度引发烧议。可见,彭昱畅盼望吻戏这一话题点具有足够的长尾效应。不外,这样的反向营销具有一定的局限性和个例性,很难在艺人群体间普遍运用。

五是吻戏reaction的营销。

当前,不止是吻戏,演员看自己吻戏的反映也成为了网友们关注的重点。在这一层面,近年与鲜肉互助不停的秦岚是一大代表,在《平行时空遇见你》的看片会上,粉丝让秦岚评价与刘以豪接吻的感受,秦岚则以“有点器械”举行回应;在《理智派生涯》“主演云约会”中,秦岚王鹤棣看自己的吻戏含羞到捂脸闭眼,现场气氛太甜,#秦岚王鹤棣看自己吻戏#这一话题登上了热搜。

在韩国,吻戏有第八集定律,海内则有八个机位的吻。随着甜宠影视、恋爱类综艺数目的激增,接吻的名排场并不少见,但这样的内容始终在市场上占有一席之地,事实,吻戏是推悦耳物情绪的要害,差异阶段的吻戏具有差其余指向意义。

因此,围绕吻戏,内容方适当睁开意见意义化的营销有着正向作用,在盘活内容热度的同时亦极大提升了演员的着名度,做到了流量盈利最大化,最终反哺于艺人人设的构建,或是像钟汉良这类的手艺流,或是像彭昱畅这类盼望吻戏的铁憨憨,或是秦岚上演吻戏reaction,形成了鲜明的影象点。

但在享受流量盈利的同时,始终要注重其尺度与下限的拿捏,若是太过营销吻戏,反倒会发生内容失焦、引发观众审美疲劳的负面作用。

2、吻戏营销背后

亦有演员之间的反感、吐槽、对撕

只管粉丝们在台前磕糖不停,但吻戏营销的背后亦有不妥帖之处,容易引发内容方、艺人、粉丝三者之间的纷争。

或是因太过营销吻戏,引发艺人事情室、粉丝的反感。在《平行时空遇见你》这一综艺里,侯明昊与杨逾越的吻戏,吸引了不少人狂嗑明越夜CP。但在随后的三周里,节目组在宣传上麋集营销吻戏,甚至带上了原声吻戏这样的词条,将吻戏花絮频频剪辑送上热搜,不少网友称这对不娶亲很难收场。吻戏能够让妈妈粉和爸爸粉多数有一种孩子长大了的感伤。

只管这一波波吻戏营销在流传端回响不错,但这样的舆论导向,对于杨逾越、侯明昊这样上升期的爱豆,是相对晦气的。太过营销吻戏容易遭到反噬,消磨男\女友粉的美妙想象,从而瓦解小我私人粉丝的基本盘。

为此,杨逾越事情室发声明称,《平行时空遇见你》的节目输出内容和被宣传的点落在“甜度爆炸”上,与最初设想略有差异,以委婉的方式拆CP,#杨逾越事情室声明#这一话题有2.5亿阅读量,6.5万讨论,在饭圈内形成了一定的影响力,也获得了粉丝的支持。可见,艺人团队、粉丝照样相对保持理性的态度,并没有一味地迎合制作方的想法,坚守着艺人的定位与角色的需求,维护艺人的民众形象和久远生长。

对于综艺节目而言,过多的吻戏营销,容易让观众偏离节目的关注重点,节目原本的立意难以落地。尤其是在绝大多数吻戏营销,都以短视频的形式出现,属于马上型的内容消费,外加节目剧情自己影响力不如剧集IP长效,在用户导流上影响力有限,容易形成站外高声量、站内低热度的事态。

或是最大限度的压缩CP的限制期,前期吻戏营销时发糖、后期拆CP时冷面。在《琉璃》线上直播碰头会上,主演成毅、妍在现场还原吻戏名排场,但后续的收官云歌会上,成毅与袁冰妍毫无交集的破CP ,引发了网友们的质疑。从早先“大尺度”的营业到收官拆CP的爆冷,可以说前期有多甜,后续就有多虐,这一行为也让不少CP粉反感、取关成为路人。

或是在宣传期,艺人之距离空吐槽“吻戏”吸睛。在《今夕何夕》播出后,孙怡吐槽金瀚拍吻戏前吃小龙虾,使得自己间接感受到了小龙虾的麻辣, 金瀚发文回应,“断章取义是最利便的事,我有什么做的欠好的地方,向孙先生致歉”,并附加了一句祝孙先生新单曲大卖,使得整个致歉的语境带有一番需要“自行感受”的风味。

这样一来一回间衍生了两大微博话题,都有一亿左右的阅读量。只管二人这番在民众眼前的吐槽与回应赚够了话题,极大提升了二人的曝光度,但一方看似有口无心的吐槽,另一方阴阳怪气的回应,二者之于民众印象可以说是大打折扣。

或是“君子报仇,十年不晚”。最为经典的是林心如与之间的舌吻之争。在《还珠格格》播出多年后,林心如在台湾加入节目时,示意拍摄时尔康的饰演者周杰舌吻自己,令对方声名受损。对此,多年后,周杰发长文举行了回应,示意“若是我真强行舌吻,她为何不就地提出抗议,岂非事情职员和导演都是我亲戚?”而林心如事情室疑针对周杰言论回应:“品行自在人心,多说无益,然则带节奏我们不约。”

回归到当下,林心如因种种新闻导致小我私人形象、口碑下滑严重,而神色包红过本人的周杰口碑挽回不少,偶然在综艺节目中露脸,跨界干起了农业,疫情时代捐赠大米亦获得了不错的好评,二人的境遇有着极大的反差。

从古早经典剧集《还珠格格》,再到此前的热播剧集《琉璃》《今夕何夕》,前期营销戏里亲吻甜蜜、后续戏外拆CP这样的方式,不仅会危险到剧迷的心里,对艺人自己的形象也有所损伤。在剧集播出时代甜蜜营销的靠山下,事后艺人双方解绑CP的方式,还需要进一步探索,将内外的危险最小化,以最体面的方式收场。

结语

《我的姐姐》以张子枫荧幕初吻之名举行话题营销,所引发的正、负面舆论,是当下内容产业在宣发层面博眼球、抓流量的缩影,而在这背后已经有初陋习模、差异化的营销方式论,对于内容的宣传推广起到了正向作用,但之于艺人之间的利害关系,还需详细问题详细剖析后再做决议。