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H&M是一家1947年成立于瑞典的服装品牌,中文名为海恩斯莫里斯,成立后品牌主要为瑞典普通平民百姓提供日常穿着的廉价街头服装,主要以价格吸引消费者,后来拓展到德国及欧美。

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为了降低生产成本,维持品牌的低价策略,H&M没有自己的工厂,服装生产全部外包,在全球有约九百家代加工工厂,基本都集中在世界上21个工资最低的国家中,主要是非洲和东南亚。

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为了控制公司经营成本,公司董事长小皮尔森(创始人老皮尔森的儿子)将节俭做到了极致,公司除了少数高管外,绝大部分中层管理和员工都不配备电话,而且公司员工出差办事主要乘坐廉价交通工具,只有特殊情况下才允许乘坐计程车和飞机商务舱。各种节约生产成本的举措,使H&M可以一直以低价在行业里获得竞争优势,并在欧美廉价服装市场占有一席之地,获得了发展的空间。

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2007年H&M首次登陆中国,于4月12日在上海淮海路开设了第一家零售店,此后陆续在南京,广州,深圳,杭州,北京等多地开设了数量众多的门店。登陆中国后,H&M一改往日在欧美走的廉价亲民路线,在中国加大营销成本,店面装潢,广告投入,并聘请了多位中国本土明星为其代言,力图把欧美廉价街头服装品牌在中国打造成高端大气上档次的国际品牌,可以说妥妥的收割了一大把的智商税。如果你出国千万不要穿着H&M在大街上炫耀,如果你真的那样做了,你在国外人眼里可能就是low的代名词。

虽然各种营销的跟进,使得H&M在部分不明真相的国人眼里身价大增,但是依然改变不了廉价服装骨子里的本质,2017年5月,广州市工商局发布了流通领域服装商品抽检结果,根据抽检情况显示海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司生产的两款“H&M”服装接缝性能不合格。

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